Ayer estuvimos en Fráncfort. Un evento de dos días más donde lo hemos estado dando todo para promocionar nuestra marca y además hablar del evento que estamos organizando para este verano.
He contado la misma historia una y otra vez. En alemán, inglés, español e incluso una vez en francés. Cuando cuentas algo tantas veces te das cuenta rápidamente si hay interés o no hay interés. También aprendes cómo tienes que contarlo. Cómo creas la dramaturgia, etc. Esto son los ingredientes que he ido descubriendo sobre la marcha.
Un ancla – tiene que ser parecido pero diferenciarse
Algo cae del cielo que no esté relacionado con nada es complicado de ver. Básate en algo que la gente existe ya. Un coche, un mueble, un evento, etc. Replica la base pero mejórala. Y cuando digo “mejorar” digo mucho.
Ánade cosas sorprendentes. Me lo invento. Un mueble multi-uso, un evento multi-ubicaciones, un coche que vuela, etc. Haz que sea sorprendente, ambicioso pero no tan flipado que no sea realista y parezcas un loco.
Multiplicadores – haz que otros hablen sobre tu idea
Necesitas apoyo. Mucho apoyo de tu idea. La forma más sencilla es lograrlo es pagando. Si es un proyecto social que le sirve más a otros que a ti puede que no sea necesario. Aunque pagues a la gente tu idea tiene que ser muy buena. La gente que tiene influencia en otros y que por ello te pueden servir como multiplicadores no te van a recomendar únicamente por cuestiones de dinero. Lo dicho, tu idea tiene que ser realmente buena.
Repetición – creación de contenido
Tienes una buena idea, otros que hablan sobre, ahora nada más te queda ser pesado, muy pesado. Cuando digo pesado lo digo de la forma más positiva posible. Cuenta tu idea pero cada vez con una historia diferente. Siempre tienes algo nuevo. Está relacionado con contenido que interesa, que una vez más sirva para compartir, etc. Cuando más le suene a alguien lo que cuentes, más veces escucharás “ya me han hablado de xyz…”. Esto demuestra que tu idea es potente.
Posiblemente no sean todavía todos los contenidos para que una idea se pueda implantar en la cabeza de terceros pero son los primeros pasos.
Stay tuned.
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